komunikácia musí byť schopná osloviť spoločnosť a zahraničné cieľové skupiny, ktoré
zohrávajú dôležitú úlohu pri riešení konfliktov, aj v informačnom šume vytvorenom konfliktom.4
Strategická komunikácia zohráva dôležitú úlohu nielen pri bezpečnosti štátu, ale aj pri
národnej obrane, keďže národná obrana sa neopiera iba o vojenské spôsobilosti štátu, ale aj
spôsobilosti nevojenského charakteru. Estónsky prístup ku komplexnej národnej obrane je
postavený na šiestich pilieroch: vojenská obrana, civilná podpora pre vojenskú obranu,
medzinárodné konanie, vnútorná bezpečnosť, udržiavanie nepretržitej činnosti štátu a strategická
komunikácia.5
Estónsko teda využíva strategickú komunikáciu na dosiahnutie hlavného cieľa
bezpečnostnej politiky, bránenie nezávislosti a suverenity, kontinuity ľudu a štátu, teritoriálnej
integrity, ústavného poriadku a bezpečnosti Estónska. Estónsko sa preto snaží posilniť súdržnosť
spoločnosti, presadiť pozitívny obraz štátu a rozvíjať obranu, ktorá bude neutralizovať
nepriateľské kybernetické útoky. Hlavnými nástrojmi na dosiahnutie stanovených cieľov je
monitorovanie a analyzovanie mediálnych a verejných názorov na bezpečnostné otázky,
koordinácia a plánovanie spoločných stanovísk orgánov štátu, aby reprezentovali spoločné
stanovisko a pomáhali tým zjednocovať spoločnosť, zlepšovanie schopnosti vlády reagovať na
krízy a prispôsobovať danej situácii komunikáciu, a informovanie verejnosti o škodlivých
dezinformáciách a znižovanie ich vplyvu v Estónsku. Strategická komunikácia, aby mohla byť
úspešná, nemôže byť nariadená zhora, ale musí reflektovať hodnoty a názory spoločnosti.
Z uvedeného dôvodu je estónska strategická komunikácia postavená na 4 princípoch (dialóg,
hodnoty, činy, zapojenie spoločnosti). Dialóg je postavený na vzťahu so spoločnosťou ako
celkom a na vzťahu s jednotlivým cieľovými skupinami. Dialóg môže prebiehať rôznymi
spôsobmi, napríklad cez médiá, prieskumy verejnej mienky alebo priamou komunikáciou.
Vďaka dialógu je možné určiť, aké hodnoty vyznáva spoločnosť. Hodnoty následne určujú činy.
Tie môžu byť pochopené rôznymi spôsobmi, preto je potrebné spájať činy s komunikáciou
dôvodov, pre ktoré sú dané činnosti realizované. Posledným princípom je zapojenie verejnosti
za účelom dosiahnutia cieľov strategickej komunikácie.6
Litovská republika
Litovská republika si stanovila v Národnej bezpečnostnej stratégii niekoľko cieľov
v oblasti strategickej komunikácie. Litva si kladie za cieľ posilnenie spôsobilosti štátnych
inštitúcií v oblasti strategickej komunikácie a rozvoj mechanizmu pre koordináciu strategickej
26.07.2019].
[cit. 29.07.2019].
31.07.2019].
7